- 21,893
- 46
- 8 Ноя 2022
Отсутствие модерации или часть прибыльного бизнеса?
Корпорация Meta* получает колоссальные доходы от рекламы мошеннических схем и запрещённых товаров. Согласно внутренним документам , с которыми ознакомилось агентство Reuters, около 10% выручки компании за 2024 год — примерно 16 миллиардов долларов — пришлись именно на такие объявления. Каждый день пользователям на её платформах показывается около 15 миллиардов подозрительных рекламных объявлений.
Внутренние отчёты, созданные различными подразделениями Meta с 2021 по 2025 год, показывают, что компания годами не могла или не хотела остановить поток рекламы, связанной с поддельными инвестиционными проектами , незаконными онлайн-казино, фальшивыми магазинами и медицинскими средствами. Несмотря на то что автоматические системы Meta фиксировали тысячи подозрительных кампаний, компания удаляла лишь те, где вероятность мошенничества превышала 95%. Все остальные продолжали работать, но по повышенным тарифам — так называемым «штрафным ставкам». Таким образом Meta одновременно «наказывала» и монетизировала потенциальных мошенников.
Отдельный раздел отчётов указывает, что пользователи, однажды кликнувшие на подозрительную рекламу, начинают видеть её чаще — алгоритмы персонализации Meta подстраивают показ под их интересы. При этом компания фиксировала, что именно её платформы стали центральным звеном глобальной экономики интернет-мошенничества. Весной 2025 года служба безопасности Meta пришла к выводу, что треть всех успешных онлайн-мошенничеств в США проходит через её продукты.
Регуляторы разных стран уже начали расследования. В США Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает рекламные кампании, связанные с финансовыми аферами. В Великобритании национальный регулятор установил, что более половины потерь граждан от платёжных мошенничеств в 2023 году были связаны с платформами Meta. Внутренние документы самой компании отмечают, что на других платформах, включая Google, разместить мошенническую рекламу сложнее.
Согласно финансовым прогнозам Meta, каждый полгода реклама, связанная с наибольшими юридическими рисками — например, поддельные бренды или фейковые страницы публичных людей, — приносит около 3,5 миллиарда долларов. Даже возможные штрафы, оцениваемые в один миллиард долларов, компания считает несущественными на фоне этих доходов. В одной из записок менеджеры указывают, что действовать компания будет только при угрозе санкций, а не добровольно.
Отдельное внимание документы уделяют внутренним «ограничителям убытков». Команде, отвечающей за проверку сомнительных рекламодателей, было запрещено принимать решения, способные сократить доход компании более чем на 0,15% от общей выручки, то есть примерно на 135 миллионов долларов за первое полугодие 2025 года. Руководитель подразделения прямо призывал «сохранять осторожность» и соблюдать установленные «финансовые рамки».
На фоне нарастающего давления Meta объявила цель снизить долю выручки от мошеннической рекламы с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го и до 5,8% к 2027 году. Однако компания признаёт, что резкое сокращение этих доходов может негативно сказаться на её финансовых показателях, особенно в период, когда она инвестирует десятки миллиардов долларов в развитие искусственного интеллекта и строительство центров обработки данных.
Проблема касается не только платной рекламы. Meta фиксирует около 22 миллиардов «органических» попыток обмана пользователей ежедневно — это бесплатные объявления на Marketplace, поддельные профили в соцсетях и лжегруппы помощи больным. В некоторых случаях полиция передавала Meta списки очевидных афер, но компания признавала нарушением правил лишь четверть из них, заявляя, что остальные «нарушают дух, но не букву политики».
Внутри компании в шутку появилась рубрика «Самые мошеннические мошенники» — отчёт, где каждую неделю назывался рекламодатель, получивший больше всего жалоб. Однако даже после таких упоминаний многие аккаунты продолжали работать. Некоторые из них приносили десятки миллионов долларов ежемесячно.
Meta утверждает, что предпринимает активные меры и что количество пользовательских жалоб на мошенническую рекламу сократилось на 58% за последние полтора года. По заявлениям представителя компании Энди Стоуна, Meta уже удалила более 134 миллионов единиц контента, связанного с мошенничеством, и продолжает вкладывать средства в безопасность.
Тем не менее, внутренние документы показывают противоречие между декларациями и практикой: Meta осознаёт масштабы проблемы и даже оценивает доходы от «нарушающей правила» рекламы, но выбирает постепенные шаги, чтобы не подорвать собственную прибыльность.
<span style="font-size: 7pt;">* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Facebook</span>, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ. </span>
Корпорация Meta* получает колоссальные доходы от рекламы мошеннических схем и запрещённых товаров. Согласно внутренним документам , с которыми ознакомилось агентство Reuters, около 10% выручки компании за 2024 год — примерно 16 миллиардов долларов — пришлись именно на такие объявления. Каждый день пользователям на её платформах показывается около 15 миллиардов подозрительных рекламных объявлений.
Внутренние отчёты, созданные различными подразделениями Meta с 2021 по 2025 год, показывают, что компания годами не могла или не хотела остановить поток рекламы, связанной с поддельными инвестиционными проектами , незаконными онлайн-казино, фальшивыми магазинами и медицинскими средствами. Несмотря на то что автоматические системы Meta фиксировали тысячи подозрительных кампаний, компания удаляла лишь те, где вероятность мошенничества превышала 95%. Все остальные продолжали работать, но по повышенным тарифам — так называемым «штрафным ставкам». Таким образом Meta одновременно «наказывала» и монетизировала потенциальных мошенников.
Отдельный раздел отчётов указывает, что пользователи, однажды кликнувшие на подозрительную рекламу, начинают видеть её чаще — алгоритмы персонализации Meta подстраивают показ под их интересы. При этом компания фиксировала, что именно её платформы стали центральным звеном глобальной экономики интернет-мошенничества. Весной 2025 года служба безопасности Meta пришла к выводу, что треть всех успешных онлайн-мошенничеств в США проходит через её продукты.
Регуляторы разных стран уже начали расследования. В США Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает рекламные кампании, связанные с финансовыми аферами. В Великобритании национальный регулятор установил, что более половины потерь граждан от платёжных мошенничеств в 2023 году были связаны с платформами Meta. Внутренние документы самой компании отмечают, что на других платформах, включая Google, разместить мошенническую рекламу сложнее.
Согласно финансовым прогнозам Meta, каждый полгода реклама, связанная с наибольшими юридическими рисками — например, поддельные бренды или фейковые страницы публичных людей, — приносит около 3,5 миллиарда долларов. Даже возможные штрафы, оцениваемые в один миллиард долларов, компания считает несущественными на фоне этих доходов. В одной из записок менеджеры указывают, что действовать компания будет только при угрозе санкций, а не добровольно.
Отдельное внимание документы уделяют внутренним «ограничителям убытков». Команде, отвечающей за проверку сомнительных рекламодателей, было запрещено принимать решения, способные сократить доход компании более чем на 0,15% от общей выручки, то есть примерно на 135 миллионов долларов за первое полугодие 2025 года. Руководитель подразделения прямо призывал «сохранять осторожность» и соблюдать установленные «финансовые рамки».
На фоне нарастающего давления Meta объявила цель снизить долю выручки от мошеннической рекламы с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го и до 5,8% к 2027 году. Однако компания признаёт, что резкое сокращение этих доходов может негативно сказаться на её финансовых показателях, особенно в период, когда она инвестирует десятки миллиардов долларов в развитие искусственного интеллекта и строительство центров обработки данных.
Проблема касается не только платной рекламы. Meta фиксирует около 22 миллиардов «органических» попыток обмана пользователей ежедневно — это бесплатные объявления на Marketplace, поддельные профили в соцсетях и лжегруппы помощи больным. В некоторых случаях полиция передавала Meta списки очевидных афер, но компания признавала нарушением правил лишь четверть из них, заявляя, что остальные «нарушают дух, но не букву политики».
Внутри компании в шутку появилась рубрика «Самые мошеннические мошенники» — отчёт, где каждую неделю назывался рекламодатель, получивший больше всего жалоб. Однако даже после таких упоминаний многие аккаунты продолжали работать. Некоторые из них приносили десятки миллионов долларов ежемесячно.
Meta утверждает, что предпринимает активные меры и что количество пользовательских жалоб на мошенническую рекламу сократилось на 58% за последние полтора года. По заявлениям представителя компании Энди Стоуна, Meta уже удалила более 134 миллионов единиц контента, связанного с мошенничеством, и продолжает вкладывать средства в безопасность.
Тем не менее, внутренние документы показывают противоречие между декларациями и практикой: Meta осознаёт масштабы проблемы и даже оценивает доходы от «нарушающей правила» рекламы, но выбирает постепенные шаги, чтобы не подорвать собственную прибыльность.
<span style="font-size: 7pt;">* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Facebook</span>, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ. </span>
- Источник новости
- www.securitylab.ru
