- 22,530
- 46
- 8 Ноя 2022
Similarweb объясняет, почему брендам пора забыть про SEO и учить GEO.
Similarweb представила отчет 2025 Generative AI Landscape: From Platforms to Pathways, в котором показывает, что генеративный ИИ перестал быть экспериментом и превратился в полноценную инфраструктуру для поиска и принятия решений в интернете. По данным компании, суммарное число визитов на GenAI-платформы вроде ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity достигло примерно 7 млрд в месяц, при этом среднее количество посещений сайтов в этой категории за год выросло на 76 %, а загрузки приложений для работы с ИИ подскочили на 319 %.
Отчет показывает и другое важное смещение: GenAI-площадки становятся самостоятельным источником трафика. По оценке Similarweb, за год объем реферальных переходов с таких сервисов на внешние сайты вырос почти в восемь раз, до примерно 2 млрд визитов, а конверсия этих переходов в целевые действия на сайтах (покупка, регистрация и т.п.) в среднем достигает 7 %. Это выше, чем у традиционного поиска, что позволяет авторам отчета говорить не только о росте интереса к ИИ, но и о повышении "качества" приводимого трафика.
Отдельный блок Similarweb посвящает тому, как GenAI меняет поведение пользователей. В отчете приводится сравнение: средний запрос в Google содержит около 3,4 слова, тогда как средний промпт к ChatGPT достигает примерно 60 слов. Пользователи переходят от коротких запросов к развернутым задачам, добавляют контекст, ограничения и желаемый тон ответа, превращая поиск информации в длинный диалог с ассистентом. По данным компании, в таких сессиях люди уже не просто задают фактические вопросы, а просят ИИ генерировать идеи, писать и исправлять тексты, помогать с кодом, учебой и планированием повседневных дел.
Меняется и аудитория. Если раньше основными пользователями генеративного ИИ были молодые люди 18–34 лет, то теперь их доля снизилась с 62 до 53 %, а на возрастную группу старше 45 лет уже приходится почти 30 % использования GenAI-сервисов. При этом более половины взаимодействий с такими системами происходит с мобильных устройств. Similarweb отмечает, что на мобильных платформах растут как standalone-приложения, так и встроенные ИИ-режимы в уже существующих сервисах.
На стороне самих платформ отчет фиксирует несколько трендов. ChatGPT, по оценке Similarweb, вошел в глобальный топ-5 сайтов по трафику, при этом около 95 % его пользователей по-прежнему параллельно пользуются Google. Это подтверждает, что речь идет не о замене классического поиска, а о сосуществовании двух слоев: люди продолжают искать через поисковики, но при этом все чаще приходят за обобщением, объяснениями и идеями к ИИ-ассистентам. Еще один вывод отчета в том, что сервисы уровня "ИИ-ассистент" уже обеспечивают более четверти всех визитов в категории GenAI, а компании, которые создают модели и инфраструктуру под них, растут примерно в 2,4 раза быстрее, чем традиционные разработчики инструментов для разработчиков.
Важный акцент Similarweb делает на том, что в новой реальности классические метрики трафика перестают быть достаточными. Поскольку значительная часть взаимодействия с брендом теперь происходит внутри ответа ИИ, еще до клика, компания предлагает мерить не только клики, но и "видимость в ИИ": как часто бренд упоминается в ответах, какие сайты становятся источниками для цитирования и какой долей ответов с ссылками вообще заканчиваются пользовательские запросы. Фактически Similarweb продвигает идею Generative Engine Optimization - оптимизации не только под результаты поисковых систем, но и под "ответные движки" вроде ChatGPT, Gemini или Perplexity, где главной валютой становится уже не трафик, а присутствие бренда в самом ответе.
В сумме отчет рисует довольно цельную картину: генеративный ИИ за два года превратился из модной демо-игрушки в еще один крупный вход в интернет, с миллиардными объемами трафика, высокой конверсией и быстро взрослеющей аудиторией. Для компаний это означает, что просто "быть в поиске" уже недостаточно, нужно отдельно следить за тем, как ИИ-ассистенты рассказывают о бренде и какие источники они выбирают в качестве первичных.
Similarweb представила отчет 2025 Generative AI Landscape: From Platforms to Pathways, в котором показывает, что генеративный ИИ перестал быть экспериментом и превратился в полноценную инфраструктуру для поиска и принятия решений в интернете. По данным компании, суммарное число визитов на GenAI-платформы вроде ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity достигло примерно 7 млрд в месяц, при этом среднее количество посещений сайтов в этой категории за год выросло на 76 %, а загрузки приложений для работы с ИИ подскочили на 319 %.
Отчет показывает и другое важное смещение: GenAI-площадки становятся самостоятельным источником трафика. По оценке Similarweb, за год объем реферальных переходов с таких сервисов на внешние сайты вырос почти в восемь раз, до примерно 2 млрд визитов, а конверсия этих переходов в целевые действия на сайтах (покупка, регистрация и т.п.) в среднем достигает 7 %. Это выше, чем у традиционного поиска, что позволяет авторам отчета говорить не только о росте интереса к ИИ, но и о повышении "качества" приводимого трафика.
Отдельный блок Similarweb посвящает тому, как GenAI меняет поведение пользователей. В отчете приводится сравнение: средний запрос в Google содержит около 3,4 слова, тогда как средний промпт к ChatGPT достигает примерно 60 слов. Пользователи переходят от коротких запросов к развернутым задачам, добавляют контекст, ограничения и желаемый тон ответа, превращая поиск информации в длинный диалог с ассистентом. По данным компании, в таких сессиях люди уже не просто задают фактические вопросы, а просят ИИ генерировать идеи, писать и исправлять тексты, помогать с кодом, учебой и планированием повседневных дел.
Меняется и аудитория. Если раньше основными пользователями генеративного ИИ были молодые люди 18–34 лет, то теперь их доля снизилась с 62 до 53 %, а на возрастную группу старше 45 лет уже приходится почти 30 % использования GenAI-сервисов. При этом более половины взаимодействий с такими системами происходит с мобильных устройств. Similarweb отмечает, что на мобильных платформах растут как standalone-приложения, так и встроенные ИИ-режимы в уже существующих сервисах.
На стороне самих платформ отчет фиксирует несколько трендов. ChatGPT, по оценке Similarweb, вошел в глобальный топ-5 сайтов по трафику, при этом около 95 % его пользователей по-прежнему параллельно пользуются Google. Это подтверждает, что речь идет не о замене классического поиска, а о сосуществовании двух слоев: люди продолжают искать через поисковики, но при этом все чаще приходят за обобщением, объяснениями и идеями к ИИ-ассистентам. Еще один вывод отчета в том, что сервисы уровня "ИИ-ассистент" уже обеспечивают более четверти всех визитов в категории GenAI, а компании, которые создают модели и инфраструктуру под них, растут примерно в 2,4 раза быстрее, чем традиционные разработчики инструментов для разработчиков.
Важный акцент Similarweb делает на том, что в новой реальности классические метрики трафика перестают быть достаточными. Поскольку значительная часть взаимодействия с брендом теперь происходит внутри ответа ИИ, еще до клика, компания предлагает мерить не только клики, но и "видимость в ИИ": как часто бренд упоминается в ответах, какие сайты становятся источниками для цитирования и какой долей ответов с ссылками вообще заканчиваются пользовательские запросы. Фактически Similarweb продвигает идею Generative Engine Optimization - оптимизации не только под результаты поисковых систем, но и под "ответные движки" вроде ChatGPT, Gemini или Perplexity, где главной валютой становится уже не трафик, а присутствие бренда в самом ответе.
В сумме отчет рисует довольно цельную картину: генеративный ИИ за два года превратился из модной демо-игрушки в еще один крупный вход в интернет, с миллиардными объемами трафика, высокой конверсией и быстро взрослеющей аудиторией. Для компаний это означает, что просто "быть в поиске" уже недостаточно, нужно отдельно следить за тем, как ИИ-ассистенты рассказывают о бренде и какие источники они выбирают в качестве первичных.
- Источник новости
- www.securitylab.ru
